Apple signifiant pomme en Anglais est une entreprise d'informatique, multinationale américaine pionnière puisque c'est elle qui fondent pour la première fois l'ordinateur personnel Apple II. Elle sera ensuite la fabricante des macintosh et réussi également sa diversification avec l'Ipod (2001) et l'I tune en 2004. Dans les téléphones portable elle commercialisera l'i phone qui deviendra un succès. La marque est essentiellement reconnue pour l'interface utilisateurs de ses produits (notamment l'introduction) ainsi que l'écran multitouche.

L'entreprise est fondée en 1976 aux Etats-Unis par Steve Jobs et Steve Wozniak. Leur premier ordinateur, le Apple I, à été fabriqué dans leur garage. La vente se fait par le bouche à oreille. Les ordinateurs qu'ils conçoivent eux même sont vendus au prix de 699$. Ils partent très rapidement. Les deux amis voulaient construire le Apple II mais on besoin d'argent. L'un avait déjà vendu sa voiture et l'autre sa calculatrice programmable pour l'Apple I. Aucune banque n'était prête à soutenir leur projet. En 1977, Jobs rencontre Mike Markkula qui apportent son expérience de l'expertise à l'entreprise ainsi qu'un chèque de 250 000$ au capital d'Apple. Il place Michael Scott comme PDG de l'entreprise avant de lui même prendre les rennes en 1981. Le lancement de l'Apple II eut finalement lieux et rencontra un immense succès. Durant les années 90, l'entreprise va connaitre quelques déboires. Plusieurs changements à la tête de sa gouvernance. L'entreprise comprend qu'elle se doit de se diversifier. C'est alors que l'entreprise se lance dans la musique. Elle sort le i-tunes puis l’i-pod qui ont connu un grand succès. L'iMac recommence également à se vendre à atteignant des record en 2005. Aujourd'hui l'entreprise se porte mieux mais doit faire face à un certain nombre de procès un peu partout en Europe ainsi qu'au Etats-Unis.

Apple et critiquée pour ne pas afficher clairement ses objectifs à court terme, sur sa politique de prix élevé, ainsi que sur son prestataire de service après vente. Il n'était pas rare de voire à une certaine époque Apple abandonner des projets pourtant prometteur.